BMW: hasło w historii marki

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-19 18:17

BMW to dziś standard jakości i niezawodności, które są połączone z innowacyjnymi technologiami i ścisłym wyczuciem stylu. Oczywiście w kategorii samochodów luksusowych wizerunek jest szczególnie ważny. Szczególnym elementem wizerunku koncernu są hasła, które od zawsze wyróżniały się elegancją, a jednocześnie potrafiły dobrze scharakteryzować cechy modeli.

Kolekcje historii

Przed II wojną światową firma z powodzeniem produkowała motocykle, samochody i silniki lotnicze. Jednak klęska Niemiec w wojnie omal nie doprowadziła do śmierci firmy, pozbawiając większość jej zdolności produkcyjnych. Koncern stracił prawo do produkcji silników lotniczych i pełnowymiarowych samochodów. Firma została prawie wykupiona przez koncern Mercedes-Benz, ale Bawarczykom udało się rozpocząć produkcję lekkich motocykli, a później aut trójkołowych. A przejście do produkcji prestiżowych samochodów rozpoczęło się dopiero pod koniec lat pięćdziesiątych. To właśnie w tym czasie pojawiła się potrzeba stworzenia pierwszego hasła marki.

Pojawienie się pierwszych sloganów

Więc w 1965 roku pojawił się slogan BMW 2000CS: „Trzyma się drogi… Utrzymuje rekordy. Nowe BMW”. W tym zdaniu składnik sportowy jest wyraźnie prześledzony. I to nie było tylko przechwałki. Dzięki 120-konnemu silnikowi z podwójnym gaźnikiem i stylowemu wyglądowi, to coupe stało się założycielem nowego kierunku w rozwoju marki i przodkiem wszystkich kolejnych sportowych coupe firmy.

Coupe z 2002 roku, uważane za bezpośredniego przodka słynnej trzeciej serii bawarskiej fabryki, nawiązało do trendu tworzenia sportowych haseł. Jej hasło brzmi „Slayer of the Giants. BMW 2002” dodatkowo podkreślało chęć tworzenia mocnych samochodów, co wyraźnie wyróżniało firmę na tle konkurencji.

Pojawienie się legendarnego sloganu

Zapoznając się, hasło „BMW” pojawiło się wraz z aktualizacją tego samego modelu z 2002 roku, który był do pewnego stopnia twarzą firmy. To właśnie w opisie tego modelu w 1975 roku pojawiło się określenie Ultimate Driving Machine. Wkrótce krótka, ale pojemna fraza stała się oficjalnym hasłem „BMW” w języku angielskim. W języku rosyjskim jest to zwykle tłumaczone jako „Samochód do jazdy na limicie”. Ta formuła stała się na wiele dziesięcioleci głównym wektorem rozwoju firmy. Bardzo wyraźnie zwraca uwagę konsumenta na to, że „BMW” to nie tylko moc czy wygoda. W tym haśle głównym znaczeniem jest to, że ten samochód został stworzony specjalnie dla kierowcy, aby czerpał radość z jazdy samochodem na limicie.możliwości. Jednocześnie hasło to automatycznie oznacza zarówno siłę, jak i szybkość. Nic dziwnego, że zakochali się w nim wszyscy konsumenci i stał się symbolem marki.

Różne hasła - wspólny styl

Jednak oprócz głównego hasła firma kontynuowała tworzenie haseł dla konkretnych modeli. W zdecydowanej większości przypadków nadal zawierają to samo nawiązanie do sportu, ale cechy modelu są już podkreślane.

Tak więc, w haśle 1. serii „BMW”, które podkreśla idealne połączenie nieba z ziemią, podkreślono elegancję małego, ale szybkiego samochodu. Z drugiej strony, hasło dużego i drogiego coupe Serii 6 – „Siła wagi ciężkiej. Prędkość sprintera” – podkreśla moc i imponującą sylwetkę samochodu, przy jednoczesnym zachowaniu ogólnej tożsamości korporacyjnej.

Po rosyjsku

W języku rosyjskim hasło „BMW” brzmi „Przyjemna jazda”. Widoczny jest pewien związek z frazą angielską, ale jest też pewna zmiana, hasło brzmi znacznie spokojniej. Można to przypisać kilku przyczynom. Po pierwsze, w Rosji bardzo ważna jest statusowa wartość samochodu, a BMW, mimo całego swojego sportowego charakteru, to przede wszystkim status samochodów dla Rosjan. Po drugie, jest pewna zmiana w składzie. Teraz duży procent samochodów sprzedawanych w Rosji to crossovery, które przy całej swojej dynamice potrzebują hasła bardziej podkreślającego komfort. Stąd wybór rosyjskiego hasła wygląda dość logicznie.

Co ciekawe, w 2006 roku hasło BMW zmieniło się na rynku północnoamerykańskim. „Firma Pomysłów” – takie nowe hasło przyjęły samochody BMW. Te zmiany zaskoczyły i oburzyły wielu fanów. Ponieważ jednak koncern jest zawsze na etapie wprowadzania nowych technologii, nazwa ta wygląda dość logicznie. A rozwój zrobotyzowanych samochodów może zredukować przyjemność, jakiej doświadcza kierowca z procesu jazdy, do niczego.